Por Daniel Rodríguez / Casa de cartas / San Luis Potosí, S.L.P.
¿Qué diferencia existe entre la comunicación social y comunicación política?, en esencia se puede pensar que es lo mismo, pero, realmente son dos áreas diferentes de la comunicación, que pueden existir juntas o no.
La comunicación social es usada para poner en común una información que se pretende que pueda resultar importante a la sociedad; es decir, es el área de una institución encargada de difundir información relevante, en la cual, se hace uso de los medios de comunicación para divulgar lo que se desea.
La comunicación social, es un departamento o dirección o coordinación, según la institución el rango de importancia que le otorgue —siempre debe tener un lugar preponderante la comunicación, ya que es la base de la articulación social ante cualquier área de oportunidad que se presente— que posee una doble función, primeramente la de comunicar, como ya quedó establecido, y segundo, tener la función de «pararrayos» para corregir, con argumentos sólidos, alguna desinformación que pueda circular sobre la institución que representa.
Por otro lado, existe la comunicación política, que, como su nombre lo indica esta dirigida al sector político, pero nunca puede dejar de lado a la sociedad.
La comunicación política permite diseñar estrategias de comunicación para el sector político —léase como sector político las campañas para un puesto de elección popular, así como al propio Gobierno, o bien una asociación que tenga la necesidad de penetrar en la sociedad en base a una estrategia de comunicación política.
La comunicación política, a partir del diseño de estrategia de comunicación, permite trazar amplios escenarios que pueden suscitarse ante tal o cual acción que se emprenda por parte del agente político; en este sentido, también permite dar un panorama para la toma de decisiones.
La comunicación política, puede echar mano de la comunicación social y viceversa, porque, por medio de una se difunde y por medio de la otra se genera la maniobra que habrá de implementarse para que lo que se va a comunicar puede impactar al público deseado, es aquí cuando se engendra una estrategia holística que permitirá difundir el mensaje que llevará a alcanzar el objetivo planteado.
Es importante resaltar, que el comunicador político siempre segmenta la audiencia, busca introducir el mensaje deseado a un público determinado, construirá escenarios y los desarrollará con sus posibles vertientes, a razón de esto, diseñará la estrategia o estrategias que se implementará.
En esta ocasión, es necesario esperar el As bajo la manga y generar las condiciones para un juego favorable.
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