El 60% Decidirá su Consumo con Base en la Publicidad Digital

** De acuerdo con el “Termómetro Laboral”, los encuestados perciben más anuncios en Facebook, Instagram y WhatsApp con el propósito de aumentar el consumo.
** En cuanto a la oferta de nuevos empleos, 8 de cada 10 anuncios ofrecen trabajo de manera presencial.
** El regreso a la modalidad presencial ha impactado el tráfico vial para 8 de cada 10 participantes en el sondeo semanal; 28% de los colaboradores aún siente temor a contagiarse.

Tlalnepantla, Estado de México, a 1 de noviembre de 2021.- Con el acercamiento de “El Buen Fin”, que se llevará a cabo del 10 al 16 de noviembre, y las fiestas decembrinas las empresas están implementando diversas estrategias de publicidad y mercadotecnia para generar atracción hacia sus productos y de esta manera incrementar el consumo y sus ganancias.

Ante ello, la encuesta de esta semana del “Termómetro Laboral” de OCCMundial indagó sobre el nivel de influencia que tiene la publicidad digital en el consumo de las personas. De acuerdo con los resultados, el 60% de los participantes admitió que los anuncios en sitios como YouTube o Instagram influirán o podrán influir en sus decisiones de compra de las siguientes semanas; un 23% indicó que será poca la atención e interés en la propaganda digital que vean en los sitios; y un 17% expresó que no basará sus decisiones por los productos o servicios publicitados en la red.

En cuanto a la publicidad digital que han visto los usuarios durante la pandemia, 5 de cada 10 aseguran que han visto más anuncios comerciales en Facebook, Instagram y WhatsApp, mientras que 4 de cada 10 en Google, YouTube o páginas web; y solo 6% mencionó otras como Amazon y Mercado Libre.

De acuerdo con el “Estudio Valor Total Media”, realizado por la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), el Consejo de Investigación de Medios (CIM) e IAB México, la inversión publicitaria en nuestro país entre 2017 y 2020 presentó un decremento de 10.8%; sin embargo, las plataformas y formatos digitales han ganado terreno en los últimos años.

En la semana 79, que va del 22 al 28 de octubre, el “Termómetro Laboral” registró 73,300 ofertas de empleo en el sitio occmundial.com, es decir, 600 vacantes más en comparación con la semana anterior; con ello, la recuperación de trabajos continúa mostrando un avance gradual de cara a las fiestas decembrinas que se espera que impulsen el consumo, beneficiando a las empresas.

Los sectores que reportaron mayor crecimiento de vacantes fueron Construcción (+6%), Educación (+6%) y Arte y Diseño (+4%). Mientras que los sectores con caída de ofertas fueron Salud (-14%), Derecho (-11%) y Mercadotecnia (-10%).

Asimismo, reportó que el 36% de las empresas se mantiene sin contrataciones; el 28% está contratando con normalidad y el 36% está contratando en ciertas áreas.

Por otro lado, al estar en semáforo verde en la mayoría de los estados, las empresas continúan tomando nuevas decisiones con respecto a la modalidad de trabajo, relacionado con esto, el INEGI recientemente informó que solo el 10.6% de los empleos en nuestro país puede realizarse bajo la modalidad de home office. Al respecto, el “Termómetro Laboral” informó que 8 de cada 10 empleos publicados en OCCMundial ofrecen la modalidad presencial; 12% esquema híbrido y 6% esquema de trabajo remoto.

Relacionado con el regreso a la modalidad presencial, se indagó esta semana sobre el tráfico vial que han encontrado los colaboradores en la última semana, a lo que 8 de cada 10 dice haber encontrado más o mucho más tráfico que antes de la pandemia; un 16% encontró el mismo tráfico y 4% se mantiene en home office.

Con respecto al estado emocional de los empleados, que sigue siendo y seguirá siendo una prioridad para las organizaciones, 5 de cada 10 comentaron tener un estado de ánimo normal, 28% tiene temor al contagio, 12% se siente actualmente feliz y 8% se encuentra sin convivir.

Además, se espera que con el regreso presencial a las oficinas, se reduzca el número de reuniones físicas o virtuales; durante la última semana, el 96 % de los participantes mencionó que atiende de 1 a 10 juntas de trabajo, mientras que el 4 % está presente entre 11 y 20.